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国内知名啤酒品牌华润雪花啤酒势做“世界一流企业”

发布日期:2022-04-24 00:55   来源:未知   阅读:

  惯为这一年树立一个小目标,企业也如此,企业为了业绩、为了市场会更加明确的设立奋斗目标,其年来,华润雪花啤酒在中高端啤酒领域的努力,如今已经取得有优秀成绩,去年,华润雪花啤酒次高档及以上啤酒销量超过186万千升,同比增长28%,增幅历史最高。

  3月24日,华润雪花啤酒(控股)有限公司(下称华润雪花啤酒)2021年年报显示,去年,该公司共65间工厂共生产了1105.6万千升啤酒,同比下降0.4%。2019年,华润雪花啤酒的啤酒销量是1143万千升。

  尽管百威亚太(01876.HK)、重庆啤酒(600132.SH)、珠江啤酒(002461.SZ)的业绩预告或年报均显示,2021年各家的啤酒销量同比有所增长,但从国家统计局的数据来看,和疫情发生前一年相比,去年,我国规模以上啤酒企业的啤酒产量足足少了200万千升。

  量减价增。年报显示,去年,是华润雪花啤酒最赚钱的一年。除了卖地收益,啤酒产品结构提升的规模增长和涨价带来的盈利空间,让华润雪花啤酒和竞争对手百威亚太的差距缩小。

  去年,华润雪花啤酒次高档及以上啤酒销量超过186万千升,同比增长28%,增幅历史最高。

  “要不是下半年各地疫情多发让消费受到很大抑制,高档酒销售还会更快增长。”财报发布的当天下午,华润雪花啤酒首席执行官及执行董事侯孝海在媒体发布会上说。

  财报显示,去年,华润雪花啤酒实现综合营业额333.8亿元,同比增长6%左右;股东应占综合溢利为45.9亿元,同比增长119%。净利创历史最高水平。

  然而,和去年上半年相比,国内第一大啤酒生产企业华润雪花啤酒的下半年增速明显放缓。侯孝海在业绩说明会上回答记者提问时说,去年下半年导致公司业绩较差的原因和疫情有很大关系。江苏、湖北出现散发疫情,随后青海、甘肃、陕西、河南、天津等地都有出现。“下半年很多区域地方政府采取了疫情防控,特别是北方,夜场关闭。”侯孝海说,下半年高档酒的销售推进缓慢。

  和北方2021年疫情多点频发相比,南方出现疫情的省份和城市相对较少。3月24日,华润雪花啤酒位于遵义的经销商表示,2021年,贵州市场华润雪花啤酒的销量同比增长了10%左右,超级勇闯、雪花纯生、脸谱、喜力和红爵啤酒销量持续上升。

  今年以来,疫情在全国多地出现,但侯孝海相信,疫情持续的时间不会太长。“今年啤酒行业不会比去年差,ST昌九“迎春”倒计时返利网借壳胜算几何?。肯定比前年好。”他对全年啤酒发展趋势审慎乐观。

  尽管下半年业绩增速较上半年明显放缓,但全年下来,华润雪花啤酒的产品结构显著提升。年报显示,2021年,该公司次高档及以上啤酒销量约187万千升,同比增长27.8%,和2019年相比大涨40%以上。其中,勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均同比双位数增长。超高端产品醴、高端产品黑狮果啤(玫瑰红)、雪花小啤汽均于2021年推出,喜力家族旗下的国际品牌红爵和悠世首次进入中国市场。

  2021年7月,记者走访上海和浙江的杭州、温州等地发现,喜力啤酒增长强劲,多种容量和不同包装的喜力在华东市场均有出现,成为餐饮、夜场的啤酒消费主力之一。华润雪花啤酒收购喜力中国后,授权使用的喜力品牌在国内成为华润雪花啤酒12-15元细分市场的主攻手。

  “今年,公司将推出更多新产品,包括雪花全麦纯生和喜力无醇啤酒,黑狮白啤也要推出不同口味。”侯孝海说,近年来,华润雪花啤酒的高端销量在该公司总销量的占比持续攀升,从疫情前的11.5%上升至17%。今年,该公司次高档及以上产品销量将首次突破200万千升。继勇闯天涯后,百万级大单品还将出现新的品牌。

  有目标就要努力像目标奋进。对于华润雪花啤酒来说,“做世界一流啤酒企业”不仅仅是一个口号,而是真正的目标,且围绕这一目标,华润雪花啤酒还制定了一系列战略方针,目的就是精准部署,让华润雪花啤酒更有实力去对抗竞争对手,从而登上高峰。

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